近年來嬰童用品線上交易成交額保持每年20%以上的增長，該渠道將是紙尿褲行業(yè)大有可為的領(lǐng)域。本文分析了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)市場概況，并對行業(yè)發(fā)展前景進行了預判。

紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近年來成為嬰童用品線上市場的一大熱點，以下是對互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展概況的剖析：

行業(yè)市場概況一：母嬰O2O模式競爭激烈

O2O營銷模式又稱離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費。O2O通過打折、提供信息、服務(wù)預訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，這就特別適合必須到店消費的商品和服務(wù)。對于品牌來說，做好服務(wù)是首要條件，其次是產(chǎn)品能夠獲得廣大消費者們的認可。

行業(yè)市場概況二：微商渠道對紙尿褲的渠道沖擊不容小覷

微商渠道對于紙尿褲的渠道沖擊也不容小覷，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2019年微商規(guī)模將近1萬億。其中凱兒得樂、米菲、小萌希奧等品牌基本均通過層層分級的代理模式成長起來，而包括恒安在內(nèi)的眾多企業(yè)也開始布局微商渠道。

行業(yè)市場前景：“全面二孩”新政激發(fā)紙尿褲市場需求

2016年起，隨著“全面二孩”的新政實施，到2018年我國0-2歲嬰兒數(shù)將接近4000萬人。紙尿褲線上市場的迅速發(fā)展主要歸因于三個因素：

1）二胎政策：該政策于2014年在全國逐步實施，由于上一次我國生育高峰出現(xiàn)在1985-1990年，從2015年開始，2016年起，隨著“全面二孩”的新政實施，適齡生育婦女人數(shù)將進入高峰，據(jù)預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。

2）紙尿褲滲透率的提升：我國2001年紙尿褲滲透率僅為2.1%，至2018年滲透率提升至70.8%，但對比美國96%和日本90%的滲透率仍有較大提升空間。

3）日均使用量和單片價格的提升。2013年我國紙尿褲日均使用量為2.82片，至2018年提升至 5.6 片。單片價格則由 1.16 元提升至 1.38 元。平均每個寶寶在紙尿褲上花費1-2萬元。

隨著育兒觀念的發(fā)展變化，預計未來紙尿褲日均使用量的上升趨勢和對高端產(chǎn)品的需求依然會延續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的日趨流行，電商渠道對紙尿褲銷售產(chǎn)生重要影響，滲透率有望進一步擴大。