數(shù)據(jù)顯示，目前全球益生菌產(chǎn)業(yè)規(guī)模已高達(dá)400億美元，且保持著每年15%—20%的高速增長，尤其是在國內(nèi)這片剛被啟蒙不久的市場——我國益生菌產(chǎn)業(yè)每年以高于15%的增速快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模每兩年就能凈增長140億元，成就了一批益生菌企業(yè)與品牌。

預(yù)計2020年，我國益生菌市場的產(chǎn)品規(guī)模將會接近850億元。

而益生菌高速發(fā)展的路上，正埋著一顆“雷”：名不符實(shí)。

益生菌“井噴”

益生菌，相信這三個字對誰而言，都不陌生。消費(fèi)者對于益生菌這個概念的認(rèn)識，最先是從酸奶類產(chǎn)品開始的。從最早的腸胃不適，到后來的腹瀉、過敏等癥狀，都可以用益生菌來調(diào)節(jié)，益生菌受到了廣大專家的認(rèn)可和眾多消費(fèi)者的青睞。

科漢森健康與營養(yǎng)部大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Lam在接受《中童觀察》采訪時稱，“目前，市場上各類益生菌粉劑、滴劑等‘百花齊放’，益生菌市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，而且不乏一些優(yōu)秀的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來健康福祉，同時，也為整個益生菌品類完成了消費(fèi)者市場教育工作。”

在多方的努力下，消費(fèi)者已經(jīng)充分認(rèn)同益生菌的作用，這是毋庸置疑的。哪怕你問一位四五線城市的媽媽，當(dāng)寶寶出現(xiàn)腹瀉、過敏等情況的時候該怎么辦，她都會一知半解地回答你，“吃益生菌啊，一包就不拉肚子了。”這是各路市場教育匯集到終端的“果實(shí)”。

但是，無論什么癥狀都找益生菌，無論什么人也都能吃益生菌，消費(fèi)需求被挖掘，加上人口基數(shù)積累，這便是近兩年國內(nèi)益生菌市場得以“井噴”發(fā)展的原因。
當(dāng)然，“雷”也隨之埋下。

益生菌不能“包治百病”

這個“雷”就在于，消費(fèi)者被錯誤的教育引導(dǎo)，他們開始認(rèn)為一款益生菌就可以解決所有疾病，也就是說，他們相信，益生菌甚至能夠“包治百病”。
然而，益生菌遠(yuǎn)沒有這么大的“魔力”，當(dāng)然，也沒有任何一款營養(yǎng)品能夠做到“包治百病”。

這個道理，其實(shí)銷售端都懂，但眼見著市場被初步教育起來，有誰會不想“坐收漁翁之利”呢？！于是，越來越多的產(chǎn)品打著“益生菌”的幌子，夸大功效，不負(fù)責(zé)任地宣傳，給消費(fèi)者帶來困擾。

而隨著更多的人使用益生菌，隨著更多地沒被研究到的特殊情況患者被指導(dǎo)使用益生菌，關(guān)于吃了益生菌“沒有用”、吃了益生菌“沒效果”，甚至是吃了益生菌“有副作用”的報道會越來越多。

其實(shí)，這并不是說，益生菌不管用，而是益生菌從教育到產(chǎn)品都沒有“對癥”。

科漢森健康與營養(yǎng)部大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Lam對此做出專業(yè)解釋，“益生菌一般在3個水平上進(jìn)行鑒定，包括菌屬，菌種和菌株，而益生菌的健康功效與正是與菌株息息相關(guān)。”
以GR-1TM和LGG?兩個菌株為例。

兩者同屬于鼠李糖乳桿菌，基因組分析結(jié)果表明兩者基因相似度達(dá)98%以上，但并非完全一致。臨床試驗(yàn)表明GR-1TM菌株對于細(xì)菌性陰道炎有確切功效，而對LGG?菌株所進(jìn)行的眾多臨床試驗(yàn)表明，LGG?菌株對胃腸道健康和免疫健康的作用顯著，卻沒有改善細(xì)菌性陰道炎的作用。也就是說，不同益生菌有自己的“主要陣地”，并不是什么癥狀都能包攬。

而且，在使用LGG?菌株改善腹瀉時，還必須保證足夠的攝入劑量。歐洲兒童急性胃腸炎循證指南推薦的攝入劑量是100億/天，即，100億LGG?菌株是有效的，劑量不夠不行，多了也沒必要。這即是說：活菌數(shù)并非越多越好，應(yīng)以經(jīng)臨床驗(yàn)證功效的菌數(shù)為參考依據(jù)。
“因此相關(guān)功效和安全性研究也必須以特定的菌株為對象進(jìn)行，某一特定菌株的研究結(jié)果不可以反推到同一菌種的其它菌株，更不能用以概括其他菌種益生菌的情況。”Lam總結(jié)說。

山寨產(chǎn)品對益生菌市場的傷害不容忽視

山寨產(chǎn)品現(xiàn)象幾乎是所有市場的頑疾，而在益生菌市場，這種現(xiàn)象最近有愈演愈烈的勢頭。
市場一旦出現(xiàn)受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，會立刻有假冒的山寨產(chǎn)品出現(xiàn)沖擊市場，而消費(fèi)者卻無從考量山寨產(chǎn)品的品質(zhì)，對原品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者的利益都是巨大的傷害，甚至可能會造成劣幣驅(qū)逐良幣，動搖整個市場的信心。連上文提到的在益生菌界享有盛譽(yù)的LGG?菌株，也毫無例外地被山寨，所以業(yè)界和消費(fèi)者需要擦亮眼睛，認(rèn)準(zhǔn)科漢森原廠生產(chǎn)的LGG?菌株產(chǎn)品。

而要消除這幾個“雷”的方法只有一個：唯有基于科學(xué)，細(xì)分市場。

優(yōu)選菌株，精準(zhǔn)呵護(hù)

國際上走在益生菌細(xì)分研究前沿陣地的品牌與企業(yè)之一便是丹麥的科漢森。

科漢森是全球領(lǐng)先的生物科技公司，生產(chǎn)發(fā)酵乳酸菌的歷史已有百余年，在丹麥、美國和法國均擁有基礎(chǔ)研發(fā)中心，提供臨床驗(yàn)證益生菌菌株超過30年，其中最著名的就是，在業(yè)界享有盛譽(yù)的LGG?和BB-12TM菌株。

科漢森一直致力于將科學(xué)驗(yàn)證、高品質(zhì)的益生菌產(chǎn)品帶到國內(nèi)市場，不僅在首都北京設(shè)立益生菌應(yīng)用中心實(shí)驗(yàn)室，更是放眼全國，物色優(yōu)質(zhì)合作伙伴，以共同研發(fā)生產(chǎn)，推動益生菌事業(yè)的發(fā)展。

于是，國內(nèi)率先提出益生菌要細(xì)分的品牌——安琪紐特，便成為科漢森的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。
在國內(nèi)益生菌市場還處于“無序競爭”的上升期時，安琪紐特率先提出“優(yōu)選菌株，精準(zhǔn)呵護(hù)”的理念，給整個益生菌市場的規(guī)范發(fā)展和良性發(fā)展指明了方向。

科漢森健康與營養(yǎng)部大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Lam稱贊道，作為全球領(lǐng)先的專業(yè)化酵母企業(yè)，安琪酵母是全球食品與健康領(lǐng)域的重要影響力量。安琪是一家卓越的企業(yè)，具有很強(qiáng)的社會責(zé)任感，安琪紐特在科學(xué)基礎(chǔ)上開發(fā)益生菌產(chǎn)品，教育和引導(dǎo)市場，這與科漢森公司的理念非常相近。

此后，安琪紐特與國際專業(yè)益生菌公司科漢森強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開發(fā)出抗伴（減輕抗生素對腸道的傷害）、敏伴（緩解過敏癥狀）、奶伴（針對孩子轉(zhuǎn)奶引起的腸道問題）、韻伴（維持女性生殖健康）、暢伴（針對成人便秘），以及利用安琪BLD-3酵母益生菌開發(fā)的布拉杜酵母益生菌（專業(yè)應(yīng)對各種腹瀉）等系列化專業(yè)益生菌產(chǎn)品，就是為了“優(yōu)選菌株，精準(zhǔn)呵護(hù)”，解決不同人群的健康問題。

目前，國內(nèi)益生菌市場整體還屬于上升期，中國市場發(fā)展的后勁十足，但引導(dǎo)消費(fèi)者的正確認(rèn)識益生菌的工作，還任重而道遠(yuǎn)。
而我們有理由相信，隨著大眾對于益生菌重視程度和甄別能力的不斷提高，益生菌產(chǎn)業(yè)將在中國這個新興市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入又一個春天。

文章來源：火爆孕嬰童