2019年4月27日，備受關(guān)注的第29屆京正孕嬰童展在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心孕嬰童展。今年的展覽吸引了來(lái)自全球的1500余家展商和4000余品牌前來(lái)參與，開展第一天，萬(wàn)人空巷。

要說(shuō)此次京正展會(huì)人氣最旺的，還是嬰童食品區(qū)。嬰童食品品牌商足足擺滿了三個(gè)展廳，其中營(yíng)養(yǎng)品和輔食品牌至少占到三分之二，可謂是備受關(guān)注的細(xì)分行業(yè)。食品展廳現(xiàn)場(chǎng)，洽談的客戶絡(luò)繹不絕，各個(gè)品牌簽約不斷，人氣火爆，各種品牌宣傳活動(dòng)層出不窮。

很多營(yíng)養(yǎng)品、輔食品牌初來(lái)乍到，新品牌或者新系列一經(jīng)入市，便火速趕來(lái)參加京正展會(huì)，加上許多老品牌再次蓄勢(shì)，一場(chǎng)“百花齊放”的選品大會(huì)正式開演。每個(gè)品牌都有自身的不同的定位和側(cè)重點(diǎn)，把營(yíng)養(yǎng)品、輔食的新品趨勢(shì)展露無(wú)遺。

輔食是不是要換名了？

可以說(shuō)，幾乎所有的輔食品牌，仍然把米粉列為主打品牌，有三分之一的展架來(lái)呈現(xiàn)米粉。這些米粉產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分，添加了多種多樣的營(yíng)養(yǎng)素。有核桃蓮子米粉、鈣鐵鋅米粉、淮山薏米......數(shù)不勝數(shù)。有款青稞營(yíng)養(yǎng)米粉還是清真食品，上面寫著益生元，營(yíng)養(yǎng)范兒“嗖嗖”飆升。

還有一款品牌定位“米粉中的六個(gè)核桃”，一眼看過(guò)去腦子里冒出了一個(gè)念頭——加核桃都論“個(gè)”了，如今這米粉是該叫“米粉”還是“營(yíng)養(yǎng)品”。

當(dāng)然，除了米粉，其他輔食也在瘋狂添加營(yíng)養(yǎng)品，比如固體飲料添加DHA，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)，也是消費(fèi)者倒逼的結(jié)果。同樣是餅干，你是兒童餅干，我是兒童猴菇餅干，他是兒童羊乳猴菇餅干?？傊o食品牌越來(lái)越細(xì)分，添加營(yíng)養(yǎng)素已成2019年輔食行業(yè)大趨勢(shì)。

看誰(shuí)的“活”好

相比于輔食停留在營(yíng)養(yǎng)添加的階段，營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)邁出很大的一步——重視服務(wù)。這種服務(wù)以專業(yè)為支撐，與會(huì)的營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)中，有接近一半是醫(yī)藥公司，可見，越來(lái)越多的藥企聚焦?fàn)I養(yǎng)品行業(yè)，不但新品研發(fā)不含糊，在專業(yè)服務(wù)上也走出了一條獨(dú)特的道路。

比如京正醫(yī)療集團(tuán)，他們既有產(chǎn)品，又背靠北京多家權(quán)威醫(yī)院，擁有一大批兒科醫(yī)生作資源，同時(shí)并行的還有一套完整的服務(wù)策略。

渠道簽單后，他們會(huì)為渠道發(fā)放教材并進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，并在門店內(nèi)開設(shè)一站式服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者檢測(cè)、提供營(yíng)養(yǎng)解決方案，再統(tǒng)一上傳到平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式做嬰童營(yíng)養(yǎng)品，這還是很少見的。

營(yíng)養(yǎng)品“新勢(shì)能”

而作為最為火熱的品類，營(yíng)養(yǎng)品的產(chǎn)品趨勢(shì)也有變化。營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)火熱的益生菌產(chǎn)品好像都藏了起來(lái)，取而代之的是大面積的“DHA”產(chǎn)品。其次，乳鐵蛋白幾乎在每一個(gè)品牌都有露出，成為嬰童行業(yè)的潮流。再者，“藥食同源”系列仍然火熱，不少品牌推出了多種“藥食同源”產(chǎn)品，甚至有一家護(hù)膚品將“妝食同源”的產(chǎn)品又拿了出來(lái)。

也就是說(shuō)，各大營(yíng)養(yǎng)品品牌對(duì)上游原料的要求越來(lái)越高，消費(fèi)者喜歡純天然產(chǎn)品，采用純天然原料提取制作營(yíng)養(yǎng)品已成為新的趨勢(shì)。

當(dāng)然，今年的營(yíng)養(yǎng)品還有一個(gè)最重要的趨勢(shì)，顏值普遍超高。比如下面這款DHA禮盒，在包裝制作上有很大花費(fèi)，也在終端取得了成效，很受消費(fèi)者歡迎，在一些地區(qū)甚至被迫提價(jià)。

京正展會(huì)中品牌太多，特點(diǎn)也各不相同，無(wú)法一一列舉。但是，在這種越來(lái)越多元、細(xì)分的產(chǎn)品趨勢(shì)下，可以預(yù)見，營(yíng)養(yǎng)品、輔食行業(yè)勢(shì)必會(huì)在這幾年快速發(fā)展。