在2019年4月16日的時候，曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉巨頭貝因美發(fā)布公告稱，至2019年4月18日起 ，貝因美公司的股票將會被撤銷退市風險警示，同時貝因美公司的證券簡稱將由“ST貝因美”正式變更為“貝因美”。在被“戴帽”近一年之后，貝因美公司終于摘掉了這頂“帽子”，重整旗鼓再度向資本市場出征。貝因美公司將在4月18日停牌一天，在4月19日股市開市的時候復牌。在貝因美公司的年報之中詳細地描述了貝因美公司摘帽的整個過程，包括了走向高端化、優(yōu)化成本、處置資產(chǎn)等一系列的重要措施。

貝因美公司的這條回歸之路異常艱難，在2018年一年的時間里，貝因美公司的創(chuàng)始人謝宏回歸，而且謝宏拉來了荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務集團美素佳兒的前高層人員，并且實行了許多營銷策略。而且，貝因美公司還出售了一些資產(chǎn)。在幾天前的一次業(yè)績溝通會上，貝因美的總經(jīng)理就指出，在2019年的時候，貝因美公司首要目標是實現(xiàn)營業(yè)收入的增長，在近些年來，貝因美公司的營業(yè)收入連續(xù)下滑。貝因美在這兩年里，無論是謝宏還是董事長袁芳都承認，貝因美前幾年確實存在一些問題。曾經(jīng)的貝因美對網(wǎng)上所報道的關(guān)于公司一些負面信息的回應速度都顯得非常遲鈍。但這一切在謝宏復出后，得到了很大的改觀。

貝因美公司在2016和2017兩年的時間里，公司一直處于虧損的狀態(tài)，兩年的凈利潤均為負數(shù)。所以。在2018年的4月27日，貝因美公司被實施“退市風險警示”，股票簡稱從“貝因美”變成了“ST貝因美”。這個國產(chǎn)母嬰奶粉的第一股跌下來神壇。在2018年被貝因美的首要任務就是扭轉(zhuǎn)虧損，因此在2018年的3月15日，貝因美公司宣布聘用貝因美公司的創(chuàng)始人謝宏擔任貝因美總裁，在兩個月后，謝宏又當選為貝因美的董事長。在接受媒體采訪時謝宏表示，貝因美公司的現(xiàn)今首要任務就是“加快轉(zhuǎn)型升級提振銷售，開源節(jié)流扭虧為盈。在2018年7月份，前美素佳兒首席銷售官包秀飛入職貝因美任公司總經(jīng)理。在首次以貝因美公司總經(jīng)理的身份公開亮相時，包秀飛宣布了貝因美的發(fā)展戰(zhàn)略，貝因美將在短時期內(nèi)重塑作風和信心，中期完善運營和結(jié)構(gòu)，長期鞏固品牌和文化。

在2018年的時候，貝因美僅僅只通過銷售費用和管理費用兩項就節(jié)省了5億元左右，而這相當于貝因美公司在2017年虧損金額的一半。貝因美公司能夠完美的摘帽，有一半的作用是來自于費用的降低。而費用能夠降低離不開效率的提升。而費用降低最明顯的就是銷售費用，在2018年貝因美的銷售費用為9.9億元左右，相比較2017年而言下降了33.88%。在銷售費用中降幅最大的就是交際應酬的費用、差旅費用、會務費等。雖然貝因美公司的銷售費用降低了許多，但是貝因美的不光率并不低。貝因美公司簽約了孫楊作為全球品牌形象大使，而且還冠名了《媽媽咪呀》等綜藝節(jié)目，而且還在雙十一的時候非常不錯的成績。

對此貝因美公司將其歸結(jié)為公司全面推廣線上線下融合的新零售業(yè)務模式，運用數(shù)字化銷直達門店、直達用戶，與天貓、京東等國內(nèi)知名的電商平臺合作。借助電商平臺的力量進行銷售渠道下沉，收縮公司原有的傳統(tǒng)銷售渠道，改變原先耗費大量人力物力的策略。貝因美公司的管理費也在降低，相比較于2017的管理費用，2018年度管理費用為3.1億元下降了17.04%。

其實在謝宏復出之前，就已經(jīng)為貝因美公司謀劃好了出路，如今的貝因美公司的戰(zhàn)略路線非常清晰。貝因美公司將會將更多的渠道和品牌打造傾向于高端品牌，從諸多的數(shù)據(jù)上來看高端品牌是貝因美公司的寵兒。2018年，貝因美盡管摘帽了，但貝因美公司的營業(yè)總收入較2017年減少了6.38%，營業(yè)成本較2017年增加11.48%，綜合毛利率較2017年下降7.61%。在貝因美低谷的時候，國內(nèi)的奶粉行業(yè)競爭日有劇烈。飛鶴、君樂寶等數(shù)家國產(chǎn)企業(yè)相繼崛起。因此，剛剛摘帽的貝因美公司，已經(jīng)沒有時間可以稍加喘息。