說起紙尿褲品牌，你能說出幾個知道的國產(chǎn)品牌？20個、50個、100個？但從數(shù)量上來看中國市場上有超過兩千個品牌，除了大家熟知或者聽說過的，剩余的品牌又有誰？為何中國紙尿褲市場會有兩千多個品牌，而日本只有核心的幾家生產(chǎn)商呢？首先要從日本紙尿褲和中國紙尿褲市場的發(fā)展歷史來看。

日本紙尿褲市場較成熟 核心品牌較少

相比于日本紙尿褲市場，中國紙尿褲市場發(fā)展較晚，紙尿褲滲透率較低，而日本紙尿褲市場已經(jīng)成熟，主要的核心紙尿褲生產(chǎn)商有包括尤妮佳、寶潔、花王、大王、王子妮飄，貝親、小林等在內(nèi)的核心生產(chǎn)企業(yè)。

說起日本紙尿褲的發(fā)展歷史，要從1945年開始說起，當時日本發(fā)售了第一款紙尿布。1963年，紙尿布中嬰兒接觸皮膚的部分使用無紡布，外側(cè)采用了防水紙。1981年，日本產(chǎn)的紙帶型尿布也開始發(fā)售。1984年紙尿褲中開始采用了高分子吸水材料，使得紙尿褲有了質(zhì)的飛躍，而高分子吸水材料早在1974年由美國開發(fā)。1990年替代膠帶型紙尿褲，日本研發(fā)出了內(nèi)褲型紙尿褲。而進入2000年之后，嬰兒紙尿褲的新產(chǎn)品和產(chǎn)品的迭代速度開始變慢，市場趨于成熟。

中國紙尿褲市場發(fā)展史

而中國紙尿褲市場起步較晚，1992年中山天朗貿(mào)易公司進口了FITTI紙尿褲進行銷售，1994年深圳東華通進口了噓噓樂紙尿褲。1997年之后，幫寶適、好奇、尤妮佳等外資品牌陸續(xù)進入中國市場。而國產(chǎn)紙尿褲代表安兒樂誕生于1996年，是當時大陸第一款嬰兒紙尿褲，填補了中國紙尿褲市場的空白。而進入千禧年后，隨著傳統(tǒng)渠道的不斷發(fā)展，2007年左右國內(nèi)迎來了一輪建廠熱，國產(chǎn)品牌矩陣也不斷進行擴張。2012年之后，紙尿褲市場開始變得“熱鬧”起來，2014年逐步開放二胎政策之后到2018年紙尿褲市場的品牌數(shù)量達到了兩千個之多。

為什么中國市場有兩千多個品牌？

紙尿褲市場集中度較高，從2013年到現(xiàn)在紙尿褲發(fā)展較為迅速，市場從257億元增長到了450億左右。紙尿褲品牌數(shù)量也是一路飆升，而為什么中國紙尿褲市場品牌數(shù)量如此之多的原因主要有以下幾點。

紙尿褲需求量上升

首先從政策來看，2011年開始我國實施雙獨二孩政策，2014年開始開放單獨二胎政策，2016年1月1日起實施全面二孩政策。2011年到2016年出生人口數(shù)量不斷攀升。

來源中國公益研究院

新生人口數(shù)量的增加，自然會增加紙尿褲的需求量，國內(nèi)新一輪的造牌熱來臨。而加上國民生產(chǎn)水平的不斷提高，紙尿褲的滲透率也在不斷提高，但是在低線城市，特別是中西部的農(nóng)村，很多家庭為了節(jié)省開支，還依舊使用傳統(tǒng)的尿布，紙尿褲滲透率較低，對紙尿褲品牌的忠誠度并不高。而國內(nèi)紙尿褲整體的滲透率和歐美國家高達90%的滲透率比較低，因此催生出了很多地方小品牌。

行業(yè)門檻較低

紙尿褲行業(yè)市場需求大、準入門檻低、投資風(fēng)險小、回報效益高已成為大家的普遍認識。2013年開始，大企業(yè)包括做奶粉、洗護的商家也開始涉足紙尿褲行業(yè)，就連渠道商也開始自建品牌。

一條普通的紙尿褲生產(chǎn)線設(shè)備價格要在幾百萬到上千萬之間，而在造牌瘋狂時期，有些中小品牌選擇租賃生產(chǎn)線進行生產(chǎn)。由于紙尿褲制作過程中的機械化程度很高，所以人力成本也較低，只要十幾個人便可以開始生產(chǎn)。更有一些品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)交給代工廠進行代工，國內(nèi)的小型代工廠更是遍地可見，從生產(chǎn)到貼牌，全套服務(wù)一應(yīng)俱全，產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊。而由于紙尿褲易保存，加上推廣和營銷渠道多且成本低，所以為入局的紙尿褲品牌提供了便利。

市場混亂 野蠻生長

現(xiàn)如今的紙尿褲市場和當初的衛(wèi)生巾市場走過的路似乎一樣。2000年后,本土衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商數(shù)量不斷增加,最高峰時超過2,000家,國產(chǎn)衛(wèi)生巾的市場占有率不斷提高。自進入2010年以來,行業(yè)進入整合期,市場集中度不斷提升，行業(yè)洗牌后，衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)減少到了600多家。

紙尿褲雖已進入了洗牌區(qū)，但是在結(jié)束“野蠻生長”后，在一兩年內(nèi)市場整合完成，似乎也是一件不現(xiàn)實的事情。但是唯一知道的是，整個紙尿褲行業(yè)在朝著更好的方向發(fā)展，起碼在6-8年之后，紙尿褲市場將更加穩(wěn)定。

和日本紙尿褲品牌的數(shù)量比，中國的紙尿褲數(shù)量確實多的可怕，但就和本土衛(wèi)生巾走過的路一樣，紙尿褲市場終歸會回歸平靜，紙尿褲品牌也將優(yōu)勝劣汰，市場上核心品牌數(shù)量自然也會減少。