早期眾多紙尿褲工廠由于沒有紙尿褲核心技術(shù)，在剛進入行業(yè)時大多為代工生產(chǎn)和貼牌。隨著紙尿褲消費市場的升級，眾多紙尿褲代工廠開始尋找新的“出路”，有些工廠選擇向技術(shù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，拉高競爭門檻。而更多的企業(yè)則選擇走上了品牌之路。其中杭州豪悅護理用品股份有限公司則從兩個方向進行突破，一方面不斷提升紙尿褲的生產(chǎn)技術(shù)，為眾多品牌代工；另一方面則自創(chuàng)品牌，走品牌的逆襲之路。

代工起家

根據(jù)官網(wǎng)介紹，杭州豪悅護理用品股份有限公司是一家專注婦、幼、成人個人衛(wèi)生健康護理用品及高分子新型復合材料的研發(fā)、制造、銷售為一體的公司，旗下有江蘇豪悅實業(yè)有限公司、杭州愛樂愛護理用品有限公司等全資子公司，公司成立于2008年。

早期杭州豪悅主要以紙尿褲代工生產(chǎn)為主。2009年成為金佰利OEM合作伙伴，之后還與包括日本尤妮佳（Unicharm）、瑞典愛生雅（SCA）等世界500強企業(yè)建立了ODM業(yè)務合作關(guān)系。在嬰兒紙尿褲方面，豪悅還為凱兒得樂、好之、蜜芽等多個品牌代工生產(chǎn)。

說到OEM和ODM可能有的小伙伴不是很清楚，這里做下簡單的介紹。OEM和ODM分別是紙尿褲代工的兩種模式，其中OEM俗稱“貼牌”，即代工廠只負責生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計、銷售、渠道等由品牌方負責。ODM指的是品牌方提產(chǎn)品的要求、規(guī)格，代工廠自己設(shè)計，品牌方支付代工廠加工費或者部分設(shè)計費。或者代工廠設(shè)計的某產(chǎn)品后，在某些情況下被品牌方看重，要求代工廠配上后者的品牌名稱來進行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)。

走上自創(chuàng)品牌之路

目前杭州豪悅有兩家生產(chǎn)基地，杭州豪悅工廠和江蘇豪悅工廠。工廠目前已經(jīng)實現(xiàn)了自動化生產(chǎn)，引進了瑞光生產(chǎn)線。在原材料的選擇上，豪悅與原材料世界五百強達成了合作，合作名單包括德國·巴斯夫、日本·東麗、日本·住友高分子、德國·漢高、美國·3M等。

公司擁有多項研發(fā)專利，例如“增強型分區(qū)式復合芯體”、“芯體強度測試裝置”、“紙尿褲（3D壓花花形）”“防前漏防側(cè)漏嬰兒紙尿褲”等多項專利。

在長期代工中，工廠逐漸掌握了紙尿褲核心技術(shù)開始走上了自創(chuàng)紙尿褲品牌之路。目前公司的國內(nèi)市場嬰兒紙尿褲品牌有希望寶寶、Mamamia、Sunny Baby嬰兒紙尿褲、高端紙尿褲GeniusStar/天生明星紙尿褲等多個品牌。除了國內(nèi)銷售外，公司還走國際化路線，進行外貿(mào)。

布局微商

近幾年隨著傳統(tǒng)電商流量的逐漸消失，社交電商將成為傳統(tǒng)電商的顛覆者，而紙尿褲作為快消品之一，更是在微商等社交平臺異?；鸨?。微商紙尿褲陣營中，不僅有凱兒得樂、米菲、小萌希奧等頭部玩家，還有眾多腰部玩家緊追猛趕。很多傳統(tǒng)巨頭和電商巨頭要么已經(jīng)進入微商，要么就在進軍微商的路上。而眾多傳統(tǒng)渠道的紙尿褲大佬近幾年也不斷布局微商，其中2017年杭州豪悅旗下的自有品牌MamaMia也開始進軍微商，希望通過社交電商打開品牌之路。

杭州豪悅在眾多紙尿褲工廠中處于頭部地位是毋庸置疑的，但從自有品牌的戰(zhàn)略布局來看，公司自有品牌大多走的是國際化路線，雖遠銷海外，但想要走品牌之路，國內(nèi)市場的戰(zhàn)略和布局還有待加強。

文章來源：紙尿褲關(guān)注