早期眾多紙尿褲工廠由于沒有紙尿褲核心技術(shù),在剛進入行業(yè)時大多為代工生產(chǎn)和貼牌。隨著紙尿褲消費市場的升級,眾多紙尿褲代工廠開始尋找新的“出路”,有些工廠選擇向技術(shù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型,拉高競爭門檻。而更多的企業(yè)則選擇走上了品牌之路。其中杭州豪悅護理用品股份有限公司則從兩個方向進行突破,一方面不斷提升紙尿褲的生產(chǎn)技術(shù),為眾多品牌代工;另一方面則自創(chuàng)品牌,走品牌的逆襲之路。
代工起家
根據(jù)官網(wǎng)介紹,杭州豪悅護理用品股份有限公司是一家專注婦、幼、成人個人衛(wèi)生健康護理用品及高分子新型復合材料的研發(fā)、制造、銷售為一體的公司,旗下有江蘇豪悅實業(yè)有限公司、杭州愛樂愛護理用品有限公司等全資子公司,公司成立于2008年。
早期杭州豪悅主要以紙尿褲代工生產(chǎn)為主。2009年成為金佰利OEM合作伙伴,之后還與包括日本尤妮佳(Unicharm)、瑞典愛生雅(SCA)等世界500強企業(yè)建立了ODM業(yè)務合作關(guān)系。在嬰兒紙尿褲方面,豪悅還為凱兒得樂、好之、蜜芽等多個品牌代工生產(chǎn)。
說到OEM和ODM可能有的小伙伴不是很清楚,這里做下簡單的介紹。OEM和ODM分別是紙尿褲代工的兩種模式,其中OEM俗稱“貼牌”,即代工廠只負責生產(chǎn)產(chǎn)品,產(chǎn)品設(shè)計、銷售、渠道等由品牌方負責。ODM指的是品牌方提產(chǎn)品的要求、規(guī)格,代工廠自己設(shè)計,品牌方支付代工廠加工費或者部分設(shè)計費。或者代工廠設(shè)計的某產(chǎn)品后,在某些情況下被品牌方看重,要求代工廠配上后者的品牌名稱來進行生產(chǎn),或者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)。
走上自創(chuàng)品牌之路
目前杭州豪悅有兩家生產(chǎn)基地,杭州豪悅工廠和江蘇豪悅工廠。工廠目前已經(jīng)實現(xiàn)了自動化生產(chǎn),引進了瑞光生產(chǎn)線。在原材料的選擇上,豪悅與原材料世界五百強達成了合作,合作名單包括德國·巴斯夫、日本·東麗、日本·住友高分子、德國·漢高、美國·3M等。
公司擁有多項研發(fā)專利,例如“增強型分區(qū)式復合芯體”、“芯體強度測試裝置”、“紙尿褲(3D壓花花形)”“防前漏防側(cè)漏嬰兒紙尿褲”等多項專利。
在長期代工中,工廠逐漸掌握了紙尿褲核心技術(shù)開始走上了自創(chuàng)紙尿褲品牌之路。目前公司的國內(nèi)市場嬰兒紙尿褲品牌有希望寶寶、Mamamia、Sunny Baby嬰兒紙尿褲、高端紙尿褲GeniusStar/天生明星紙尿褲等多個品牌。除了國內(nèi)銷售外,公司還走國際化路線,進行外貿(mào)。
布局微商
近幾年隨著傳統(tǒng)電商流量的逐漸消失,社交電商將成為傳統(tǒng)電商的顛覆者,而紙尿褲作為快消品之一,更是在微商等社交平臺異?;鸨?。微商紙尿褲陣營中,不僅有凱兒得樂、米菲、小萌希奧等頭部玩家,還有眾多腰部玩家緊追猛趕。很多傳統(tǒng)巨頭和電商巨頭要么已經(jīng)進入微商,要么就在進軍微商的路上。而眾多傳統(tǒng)渠道的紙尿褲大佬近幾年也不斷布局微商,其中2017年杭州豪悅旗下的自有品牌MamaMia也開始進軍微商,希望通過社交電商打開品牌之路。
杭州豪悅在眾多紙尿褲工廠中處于頭部地位是毋庸置疑的,但從自有品牌的戰(zhàn)略布局來看,公司自有品牌大多走的是國際化路線,雖遠銷海外,但想要走品牌之路,國內(nèi)市場的戰(zhàn)略和布局還有待加強。
文章來源:紙尿褲關(guān)注
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有