在奶粉品類的細分下，有機奶粉與純羊奶粉概念噱頭被各大品牌方推崇的塵囂日上。奶粉新政的大力推進，讓乳粉江湖精彩紛呈，其中乳粉品牌的縮減更使純羊與有機的概念逐漸成為乳粉行業(yè)中競相爭搶的利潤點。然而，近日，羊奶粉卻把自己標稱為能治病的保健品，陜西美力源乳業(yè)集團有限公司（以下簡稱“美力源”）因為虛假宣傳被國家市場監(jiān)管總局點名并要求整治。

本報記者 金曉巖 北京報道

1月31日，國家市場監(jiān)管總局公布了一批聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動公布一批典型案例。在加強重點領域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度維度內，有一起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，涉案產(chǎn)品為美益源有機全脂羊乳粉。

據(jù)通報，執(zhí)法人員到現(xiàn)場檢查時，該經(jīng)營場所的銷售人員正在會議室向20多位老年人進行產(chǎn)品宣傳，宣傳的產(chǎn)品為美益源有機全脂羊乳粉。辦公室設有“全國長壽工程廈門工作站”的店堂廣告。執(zhí)法人對現(xiàn)場的手提電腦進行檢查發(fā)現(xiàn)，手提電腦中存儲的羊奶專家點評和美益源視頻課件包含有以醫(yī)生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預防和治療功效等違反廣告法規(guī)定的內容。

通報顯示，經(jīng)查，當事人銷售的美益源有機全脂羊乳粉屬于普通食品，通過組織消費者參加講座，介紹產(chǎn)品的方式進行銷售，播放的視頻課件中使用醫(yī)生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當事人無法提供證據(jù)證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經(jīng)營場所懸掛“全國長壽工程廈門工作站”和“全國長壽工程廈門補硒工作站”的招牌，沒有取得授權。

根據(jù)陜西美力源官網(wǎng)介紹，這家公司是從事乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的專業(yè)化乳品企業(yè)，創(chuàng)建于2008年初，地處陜西省武功縣工業(yè)園區(qū)，占地面積40000平方米，總資產(chǎn)2.1億元，員工300余人。公司投資建設的乳品生產(chǎn)線，采用引進丹麥四旋風二次附聚工藝，日處理鮮奶210噸，年產(chǎn)各類乳粉7500噸，并建立了集奶源基地、研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售中心為一體的產(chǎn)業(yè)體系。公司目前旗下有美力源、美益源、愛優(yōu)素三大品牌產(chǎn)品，生產(chǎn)的嬰幼兒配方羊奶粉及成人羊奶粉，配方設計充分結合國人身體特點。

但實際上，美力源的經(jīng)營狀況如何？《華夏時報》記者試圖通過陜西其他從事乳業(yè)的業(yè)內人士進行采訪，但均表示對美力源不知情，甚至只是聽過這個品牌，市場上其產(chǎn)品銷售流通幾乎看不見。

經(jīng)過多天的輿論發(fā)酵，美力源也終于對外發(fā)聲回應此次被整治事件：第一，受處罰方為該廈門地區(qū)分銷商，并非我司；第二，我司對該分銷商銷售方式方法并不知情；第三，我司美益源有機全脂羊奶粉質量符合國家標準，符合有機產(chǎn)品標準，且我司在日常宣傳中嚴格遵守廣告法法規(guī)。美力源稱，一月份國家市場監(jiān)管總局通過陜西省市場監(jiān)管局已就此事與我們溝通核實，確認與我司無關，我司到現(xiàn)在也未收到任何政府層面的函件。

值得注意的是，我國目前已經(jīng)進入人口老齡化快速發(fā)展時期，已有老齡人口1.69億，占總人口數(shù)的12%，據(jù)全國老齡辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有近一半的老人屬于城鄉(xiāng)空巢家庭或類空巢家庭。保健品針對老人，可以說是“精準”推銷。一方面看準了老人有健康長壽的需求，但保健知識相對缺乏，容易騙，況且年紀大了，各方面的反應能力均變弱了，另一方面就是看準了老人的精神贍養(yǎng)缺乏、精神空虛。目前，國家層面也在加大力度整治“保健”市場的亂象。