在海淘奶粉渠道中，“原產(chǎn)國(guó)情結(jié)”讓新生代寶媽們更傾向于購(gòu)買優(yōu)質(zhì)奶源地生產(chǎn)的奶粉。然而近年來(lái)，跨境電商屢曝假貨丑聞、海淘來(lái)的奶粉無(wú)法溯源，寶寶喝奶粉出問題售后無(wú)門…這一切痛點(diǎn)刺激著寶媽們脆弱的心。廣受海淘媽媽們喜愛的惠氏營(yíng)養(yǎng)品洞察到這些問題，于5月17日召開新西蘭惠氏S-26上市溝通會(huì)，將新西蘭惠氏S-26全線引入中國(guó)，讓中國(guó)媽媽們能夠更輕松、有保障的“淘”到惠氏的正品奶粉。

新西蘭惠氏S-26受中國(guó)媽媽追捧

無(wú)官方購(gòu)買渠道的歷史被正式終結(jié)

在中國(guó)，以城市白領(lǐng)等中堅(jiān)消費(fèi)人群為主的“海淘族”群體正在快速擴(kuò)張，他們更追求消費(fèi)品的安全性，更注重品牌口碑而非價(jià)格，母嬰消費(fèi)尤為明顯。雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁張甦毅認(rèn)為中國(guó)新生代寶媽們的需求已經(jīng)發(fā)生變化：1、購(gòu)物行為改變，針對(duì)奶粉為首的母嬰產(chǎn)品有原產(chǎn)國(guó)偏好，尤其更喜愛新西蘭、愛爾蘭、荷蘭等擁有優(yōu)質(zhì)奶源地國(guó)家的品牌。2、消費(fèi)理念提升，要求產(chǎn)品是官方正品，更要求產(chǎn)品能夠溯源。3、極具個(gè)性與差異化，年輕一代的媽媽們有個(gè)性、不盲從，自己會(huì)主動(dòng)搜索真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，追求升級(jí)換代的新品。

雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁 張甦毅

據(jù)悉，作為此次惠氏最新引進(jìn)中國(guó)的產(chǎn)品，新西蘭惠氏S-26憑借科學(xué)配方成為當(dāng)?shù)刂谭燮放疲瑐涫芫寢尩那嗖A，一直以來(lái)也吸引著中國(guó)海淘媽媽們的關(guān)注；但由于渠道限制，消費(fèi)者很難買到放心可靠的正版產(chǎn)品。惠氏此番將新西蘭惠氏S-26引入中國(guó)市場(chǎng)，可結(jié)束無(wú)官方購(gòu)買渠道的歷史，讓消費(fèi)者通過正規(guī)可靠的海淘渠道購(gòu)買到安全、放心的產(chǎn)品。據(jù)悉此次上市的新西蘭惠氏S-26覆蓋一段到四段，適應(yīng)寶寶不同成長(zhǎng)期的需求。

張甦毅表示，“未來(lái)惠氏將與優(yōu)質(zhì)的合作伙伴一起不斷優(yōu)化管理，持續(xù)規(guī)范跨境物流和倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)，將惠氏來(lái)自全球各地更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品通過跨境電商引入中國(guó)，讓消費(fèi)者不出國(guó)門購(gòu)買全球產(chǎn)品的愿望成為現(xiàn)實(shí)。”

官方權(quán)威正品保障

加碼優(yōu)質(zhì)跨境電商渠道

當(dāng)前母嬰類跨境市場(chǎng)品牌眾多，質(zhì)量參差不齊的特征明顯，惠氏此番選擇跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)及跨境電商行業(yè)領(lǐng)軍商家圣卡斯進(jìn)行合作。雀巢營(yíng)養(yǎng)品跨境電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與財(cái)務(wù)總監(jiān)Patrick Bornand說(shuō)道：“我們很高興的看到新西蘭惠氏S-26終于能通過正規(guī)的渠道進(jìn)入中國(guó)海淘媽媽們的購(gòu)物車，讓所有喜歡惠氏、信賴S-26金裝產(chǎn)品的媽媽能買到配方科學(xué)、運(yùn)輸安全、質(zhì)量過硬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是我們不變的追求。”

網(wǎng)易考拉海購(gòu)母嬰事業(yè)部總監(jiān)張文香與圣卡斯國(guó)際創(chuàng)始人Simon Lin也出席了本次上市會(huì)。張文香表示：”考拉成立三年發(fā)展迅速，在跨境電商領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，母嬰類用戶忠誠(chéng)度不可小覷，惠氏S-26這款產(chǎn)品一旦上線，必定能有不錯(cuò)的表現(xiàn)。也很榮幸能夠與惠氏品牌一同合作，將這么好的產(chǎn)品帶給中國(guó)的媽媽們。”

圣卡斯國(guó)際創(chuàng)始人Simon Lin更坦言自己家的兩個(gè)孩子都是吃惠氏S-26長(zhǎng)大的，作為跨境電商領(lǐng)域的老將，他一直關(guān)注著母嬰跨境行業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者的需求。新西蘭惠氏S-26作為新西蘭當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘闹放?，雖然受到新潮的海淘媽媽們的關(guān)注，但一直沒有官方的售賣渠道。此次惠氏將此產(chǎn)品引進(jìn)并予以圣卡斯官方授權(quán)，圣卡斯亦將全力支持新西蘭惠氏S-26這一優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的上市與銷售，幫助消費(fèi)者辨別正版產(chǎn)品。

考慮到跨境市場(chǎng)消費(fèi)者的心理趨勢(shì)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品不僅加強(qiáng)跨境電商渠道與品牌之間的緊密合作，還在產(chǎn)品上設(shè)計(jì)了特殊的防偽體系。Patrick Bornand特別跟大家強(qiáng)調(diào)了新西蘭惠氏S-26的防偽設(shè)計(jì)：消費(fèi)者可以輕松的在罐身上找到金色橢圓形S-26金裝的品牌標(biāo)識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)的“四維營(yíng)養(yǎng)”標(biāo)志以及品牌的專屬小獅子。罐身上還有惠氏新西蘭的網(wǎng)站，感興趣的顧客可以上網(wǎng)了解更多產(chǎn)品信息。

在消費(fèi)升級(jí)和奶粉新政的雙重作用下，中國(guó)奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪洗牌，越來(lái)越多的奶粉品牌意欲進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，而作為已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額第一的惠氏，也正借助全球市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在源源不斷為中國(guó)媽媽提供新產(chǎn)品的同時(shí)，也通過攜手跨境電商更加快速、便捷、保質(zhì)保量的將產(chǎn)品運(yùn)送到中國(guó)海淘媽媽們的手中，為更多中國(guó)媽媽們養(yǎng)育健康優(yōu)質(zhì)寶寶助力。