概要：隨著消費(fèi)能力和生活品質(zhì)需求的提升，種類(lèi)豐富、功能多樣的小家電頗受消費(fèi)者青睞，成為家庭生活必需品。記者發(fā)現(xiàn)，在擁有“上半年家電3C雙十一”之稱(chēng)的蘇寧易購(gòu)418電器購(gòu)物節(jié)期間，就精心推出了不少母嬰智能小家電產(chǎn)品，恒溫調(diào)奶器、嬰兒監(jiān)護(hù)器、蘇寧小Biu音箱等都是媽媽們剁手榜單中的超級(jí)好物。

母嬰小家電主打健康、智能

隨著二胎政策的放開(kāi)，加上消費(fèi)者健康飲食意識(shí)的不斷提高，跟母嬰相關(guān)的家電市場(chǎng)也迎來(lái)了春天。各個(gè)電商平臺(tái)紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器，都加上了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽。

緊盯寶貝經(jīng)濟(jì) 蘇寧418引爆母嬰小家電市場(chǎng)

在蘇寧易購(gòu)集團(tuán)紅孩子公司徐莊生活廣場(chǎng)店，輔食機(jī)、溫奶器、消毒鍋、吸奶器等母嬰小家電放在醒目位置，價(jià)位親民又實(shí)用。紅孩子育嬰師蔣歡介紹，由于母嬰產(chǎn)品具有特殊性，“健康、安全”是不少消費(fèi)者首要考慮的因素。目前看來(lái)，小家電產(chǎn)品自帶的諸如除菌、無(wú)殘留、無(wú)刺激、無(wú)輻射等功能性很受母嬰類(lèi)人群認(rèn)可。

“就拿418電器購(gòu)物節(jié)期間來(lái)說(shuō)，理發(fā)器、吸奶器、溫奶器很受媽媽們歡迎。”蔣歡表示，消費(fèi)者關(guān)注實(shí)用性，符合母嬰等人群生活需求中，“智能”也是吸引用戶(hù)剁手的原因。比如小白熊恒溫調(diào)奶器、iBaby M6S嬰兒監(jiān)護(hù)器、蘇寧小Biu音箱……每位媽媽都想讓帶娃這件事變得得心應(yīng)手，適當(dāng)使用一些“神器”，把自己從繁忙的家務(wù)中“解放”出來(lái)，幸福指數(shù)就會(huì)變高，不用日夜為寶寶睡眠、沖奶等情況糟心。

據(jù)了解，蘇寧418電器購(gòu)物節(jié)期間，母嬰平臺(tái)上還推出了智能云教育機(jī)器人、海爾理發(fā)器、Aing愛(ài)音LED智能母嬰撫光燈、科大訊飛(iFLYTEK) 4G兒童手表等一系列年輕化、智能化、個(gè)性化的科技養(yǎng)娃神器，品類(lèi)豐富幾乎涵蓋到母嬰生活中的方方面面，媽媽們可放心入手。

年輕消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，母嬰智能小家電的消費(fèi)者以80、90為主，而母嬰家電的特殊性使得原有家電銷(xiāo)售模式不再“風(fēng)光”，單純的“精美文案式”網(wǎng)購(gòu)和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購(gòu)并不能讓“80、90”后父母?jìng)兎判氖褂眠@類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)年輕消費(fèi)者更傾向于“大眾口碑式”和“專(zhuān)家解讀式”的購(gòu)物體驗(yàn)。這就需要導(dǎo)購(gòu)深入了解產(chǎn)品，確定哪款產(chǎn)品真正適合用戶(hù)。同時(shí)也意味著，打通母嬰家電產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

從VC Insights公開(kāi)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，2020年中國(guó)0-6歲兒童數(shù)量預(yù)計(jì)將突破1.25億人，他們中超過(guò)八成會(huì)是“80后”父母的子女，而“80后”可以理解為品質(zhì)消費(fèi)的“代言人”，他們的消費(fèi)觀點(diǎn)趨于尋找專(zhuān)業(yè)性的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)母嬰家電領(lǐng)域?qū)⒊蔀楸姸嗥髽I(yè)競(jìng)逐的“新藍(lán)海”。

母嬰小家電產(chǎn)品從單一功能向多功能再向智能化轉(zhuǎn)變過(guò)程中，都緊緊圍繞消費(fèi)者的需求并向消費(fèi)個(gè)體個(gè)性化需求遞延，這充分表現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者特制的歸屬感。作為母嬰用品專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái)，蘇寧紅孩子時(shí)刻以消費(fèi)者需求為核心，精準(zhǔn)發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下融合優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供個(gè)性化最佳體驗(yàn)方案，把好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)帶到消費(fèi)者身邊。