4月8-10日，中國玩具產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)——2017廣州國際玩具展盛大舉行，吸引了千多家國內(nèi)外企業(yè)同場“獻(xiàn)技”，全球各地?cái)?shù)萬名買家爭相到展會(huì)探尋目標(biāo)、洽談合作。期間，廣東省玩具協(xié)會(huì)旗下機(jī)構(gòu)——中外玩具全媒體中心發(fā)布2017年中國玩具潮流六大趨勢，對當(dāng)下玩具業(yè)走勢做了預(yù)判。

進(jìn)口玩具聲勢不減

海關(guān)數(shù)字顯示，2016年全國玩具品類進(jìn)口總額約10.69億美元，較2015年增長了22.96%。國際知名玩企近期的動(dòng)作進(jìn)一步說明進(jìn)口玩具聲勢持續(xù)向上。美泰可謂火力全開，大力開拓中國市場。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一方面深入滲透網(wǎng)銷渠道，另一方面借助母嬰網(wǎng)站的人氣挖掘這片市場的用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產(chǎn)，孩之寶與多家中國企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，都顯示出國外品牌開拓中國市場的野心。

動(dòng)漫玩具保持強(qiáng)勢

全球授權(quán)業(yè)形勢大好，帶動(dòng)了下游衍生品的熱銷。值得關(guān)注的是，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，為不少國產(chǎn)動(dòng)漫形象提供了通過產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，“動(dòng)漫+玩具”的發(fā)展模式在中國已經(jīng)相當(dāng)成熟。

奧飛娛樂過去一年在動(dòng)漫類玩具上保持強(qiáng)勢，但新冒起的動(dòng)漫形象也不少。如來自英國小豬佩奇，大批新品于本屆廣州玩具展會(huì)上亮相。另外，展會(huì)特設(shè)的IP動(dòng)漫授權(quán)展區(qū)，有很多知名的、有潛力的形象和大家見面。動(dòng)漫玩具在2017年的表現(xiàn)非常值得期待。

科教玩具前景大好

隨著“STEAM”理念對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類潮流產(chǎn)品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵(lì)家長、老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進(jìn)的一次好機(jī)會(huì)，在未來一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是不少廠家研發(fā)的著力點(diǎn)，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗(yàn)科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

虛擬實(shí)體玩具升級

2016年初，中外玩具全媒體中心就預(yù)測AR、VR玩具會(huì)迎來爆發(fā)。從這一年的玩具市場實(shí)際觀測，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類玩具在2017年的銷售也值得期待。

當(dāng)然今年AR玩具也不會(huì)原地踏步，目前主流產(chǎn)品正由靜態(tài)使用向動(dòng)態(tài)使用發(fā)展，比如一些AR玩具槍和AR機(jī)器玩伴等。

拼插類白熱化競爭

目前很多優(yōu)秀的國產(chǎn)積木在消費(fèi)者心中的品牌形象已然建立。展會(huì)上，我們看到積木產(chǎn)品展出的面積不小，競爭非常激烈。

此外，隨著全球授權(quán)業(yè)務(wù)的拓展，中國玩企獲取知名IP授權(quán)的機(jī)會(huì)大增。國產(chǎn)積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動(dòng)畫片推出相關(guān)衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。

兒童機(jī)器人迎爆發(fā)

2016年春晚上聲勢磅礴的一場機(jī)器人舞蹈表演引發(fā)了一波兒童智能機(jī)器人上市潮。杭州G20峰會(huì)期間巴西總統(tǒng)選購一只智能機(jī)器狗，更令輿論和大眾對此類玩具的關(guān)注達(dá)到了一個(gè)高峰。

2017年，屬于中高價(jià)位的兒童機(jī)器人玩具會(huì)持續(xù)熱度。本屆廣州玩具展，兒童機(jī)器人也是一個(gè)亮點(diǎn)品類。