2017年11月15日,首屆嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在石家莊舉行。
由中國奶業(yè)協(xié)會主辦,河北省農業(yè)廳、君樂寶乳業(yè)集團共同承辦的首屆嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在石家莊舉辦。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼出席論壇并表示,國產奶粉通過了史上最嚴、乃至世界最嚴監(jiān)管體系的考驗,站在了一個新的歷史起點上。他認為,以配方注冊制為標志,國產奶粉振興已經走完了品質提升這一上半程,接下來,應在提升消費者信心、提高市場占有率、提高國際影響力上下苦功。
2008年至今,中國奶粉經歷了奶粉限購、品牌失控、價格失控三重打擊,但這也給了國產奶粉不斷提高品質、超越自我、比肩世界的決心和動力。劉森淼認為,近年來,國家對奶業(yè)實行最嚴厲的全產業(yè)鏈監(jiān)管,農業(yè)、食藥、質檢等部門直接實施監(jiān)測,國產奶粉從源頭、加工、檢測到標準,都獲得了長足的進步,不少標準甚至高于歐盟和國際通行的標準。
針對明年1月1日起全面實施的奶粉配方注冊制,劉森淼認為,嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象,減少了貼牌、代工現(xiàn)象,讓消費者看的清楚、買的明白。中國奶粉市場格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質量,從比品種到比品牌的變化。他提出,在品質反超的新形勢下,國產奶粉要實現(xiàn)信心、品牌、市場的全面反超,必須從“提升消費者信心”、“提高一線城市占有率”、“提高國際影響力”三個方面著手。
他同時認為,國產奶粉品牌的建立是一項任重道遠的系統(tǒng)工程,他建議開放牧場、工廠,加大“透明奶粉”的宣傳力度,同時注重一線市場消費者體驗,用最真誠的溝通讓消費者成為朋友、成為粉絲。同時,國產奶粉可以繼續(xù)參與國際認證和評比來證明國產奶粉品質,并致力于提升一線城市國產奶粉市場占有率。面對洋奶粉動輒三四百的高價,劉森淼建議,國產奶粉需要合理定價,與洋奶粉差異化競爭的同時,不再讓中國父母不遠萬里到國外背奶粉。