自2010年以來,奶粉的主要購買人群由80后逐漸向90后轉(zhuǎn)化。90后的人群,他們擁有跳躍式的思維,接收著更為豐富的育兒資訊,擁有更前沿的眼光看待育兒問題。對(duì)于選進(jìn)口奶粉這件事,他們就擁有自己的看法。那么,新晉90后媽媽選擇進(jìn)口奶粉的標(biāo)準(zhǔn)又有哪些呢?此文與大家一起分享。
趨向理性,安全第一
90后消費(fèi)者對(duì)于奶粉的認(rèn)識(shí)更加理性,不會(huì)像70、80后那樣把奶粉看作讓孩子變“超人”的“特效藥”。他們更注重天然親和,更加理性地認(rèn)為奶粉只是母乳的替代品,轉(zhuǎn)而將孩子健康成長的關(guān)鍵放置于教育上。
對(duì)于奶粉,她們最為關(guān)注的是安全問題,而至于安全問題,在90后看來,從來不是幾項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證那么簡單的事情。奶粉品牌的奶源是否為自有奶源,進(jìn)口品牌又是否是進(jìn)口奶源等深層次的問題才是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。往往,她們此時(shí)會(huì)打開“火眼金睛”,先淘汰掉非自有、非進(jìn)口奶源的品牌,進(jìn)而仔細(xì)辨認(rèn)品牌宣傳的“自有奶源”是否有待考究……一番篩選下來,90后們發(fā)現(xiàn),對(duì)于他們來說足夠有說服力的自有奶源條件是合作社模式的乳業(yè)集團(tuán),且這些集團(tuán)內(nèi)部擁有自己的奶粉加工廠。例如索地雅、阿拉等等,它們的奶源由集團(tuán)牧場的奶農(nóng)提供,這意味著,他們的自有品牌在奶源安全層面就絕對(duì)可靠。
科學(xué)喂養(yǎng),合理營養(yǎng)素
每一位90后媽媽都是“半個(gè)專家”,因?yàn)樗齻冊趯?duì)待孩子的問題上更善于學(xué)習(xí)。從70、80后媽媽們身上吸取的教訓(xùn),讓很多90后媽媽深刻地認(rèn)識(shí)到,奶粉的營養(yǎng)素不是越多越好。
營養(yǎng)素不過量,產(chǎn)品親和易吸收,這也是90后媽媽較為重視的問題。往前推溯10年左右的時(shí)間,營養(yǎng)素過盛是整個(gè)奶粉行業(yè)的通病,這是奶粉過分功能化之后留下的“后遺癥”,這對(duì)寶寶并不好。對(duì)此,90后媽媽則更傾向于選擇工藝比較先進(jìn),營養(yǎng)素適中,寶寶喝了不易上火且腸胃負(fù)擔(dān)小的產(chǎn)品。就像法國愛達(dá)力,它采用液態(tài)奶一次成粉的工藝,成品相對(duì)來說比較新鮮健康,更適合嬰幼兒嬌嫩的腸胃。
回歸傳統(tǒng),接近母乳
90后的媽媽更傾向于將奶粉定義為母乳替代品。因?yàn)?,就目前的研究來看,母乳依然是孩子最易吸收的營養(yǎng)源。對(duì)于奶粉是否接近母乳這個(gè)問題,她們非常重視。所以,有些媽媽會(huì)特別留意奶粉中是否添加OPO(結(jié)構(gòu)性油脂)成分,此成分可以讓配方奶粉更加親和人體,在有助于寶寶對(duì)于能量與鈣等其他重要營養(yǎng)素的吸收、代謝與利用的同時(shí),也更易吸收,不易上火,寶寶亦少哭鬧。目前,已知的法國愛達(dá)力等品牌的配方奶粉已經(jīng)添加了OPO。
所以,對(duì)于90后媽媽們來說,個(gè)性使然,她們不盲從,不跟風(fēng),價(jià)位與營養(yǎng)素的多少基本都不重要,重要的是是否安全,是否真正適合寶寶,是否有如母乳一樣易吸收不上火,這才是她們選擇奶粉的關(guān)鍵。
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