1、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 GDP增速破“7”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的發(fā)展遭遇瓶頸。

1.2 據(jù)測(cè)算，2015年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷售額約為955億元，華東和中南地區(qū)為主要消費(fèi)區(qū)域。

1.3 中國(guó)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量?jī)r(jià)齊升，以歐洲進(jìn)口為主，德國(guó)、澳大利亞和荷蘭進(jìn)口量增幅最大。

1.4 2015年中國(guó)奶粉產(chǎn)量為142萬(wàn)噸，估算嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量約為64萬(wàn)噸左右，黑龍江仍為第一大生產(chǎn)基地。

1.5 多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不佳。

2、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

2.1 龐大的人口基數(shù)，持續(xù)穩(wěn)定的出生率和“全面二孩”政策為中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)提供了肥沃土壤。

2.2 西部將是未來(lái)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展的主要增長(zhǎng)動(dòng)力源。

2.3 電商平臺(tái)所占市場(chǎng)份額將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，并由PC端逐漸向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。

2.4 1985-1995年之間出生的人逐漸成為嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

2.5 深挖1985-1995人群的消費(fèi)訴求，精準(zhǔn)營(yíng)銷，將是未來(lái)企業(yè)的重點(diǎn)工作之一。

2.6 安全性和奶源地仍將是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。