隨著奶粉新政的實施,目前已經有部分小乳企陸續(xù)停產或轉產,隨著小企業(yè)促銷力度的加大,整個市場競爭愈發(fā)激烈,包括雅士利、合生元在內的國產奶粉大品牌業(yè)績紛紛下滑;經銷商、渠道商則對拿貨持謹慎態(tài)度,濃厚的觀望情緒也間接導致行業(yè)的不景氣。
據業(yè)內人士預測,新政正式落地后將有80%的奶粉品牌被淘汰,以往扎堆三四線市場的定制產品將大幅減少。
而隨著進口奶粉的渠道下沉,國內外奶粉大品牌將迎來又一場對決,“虛高”的奶粉價格將逐漸回歸理性。
剛剛結束河南市場考察的君樂寶奶粉部總經理劉森淼發(fā)現,過去在三四線地區(qū)扎堆的雜牌奶粉已經出現缺貨、斷貨情況,“這意味著部分小廠家已開始減產或停產”。
國家食藥監(jiān)總局副局長滕佳材此前在奶粉配方注冊制發(fā)布會上介紹,我國共有103家乳粉生產企業(yè)、近2000個配方,個別企業(yè)配方數量甚至超過了108個。
一些企業(yè)盲目將配方作為市場營銷手段,造成嬰幼兒配方乳粉產品配方過多、過濫。
業(yè)內普遍認為,新政對“研發(fā)能力”要求的這道坎兒對于小企業(yè)來說很難跨越。
三元奶粉事業(yè)部總經理吳松航表示,包括陜西羊奶粉在內的一些小廠家旗下往往擁有幾十個奶粉品牌,每個品牌年銷售量只有幾十萬。
由于沒有研發(fā)能力,注冊制正式實施后這些小企業(yè)可能只會拿到1個品牌,“如果一年做不到產值2億元以上、2千噸產量,企業(yè)很難運營下去”。
高級乳業(yè)分析師宋亮透露,目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家,但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動,還有一些企業(yè)則在忙著轉產中老年奶粉。
對于兼并小品牌,吳松航認為,目前許多大企業(yè)自身產能還沒有完全釋放,因此沒必要加強收購。
但國家未來對嬰幼兒配方乳粉生產許可證的發(fā)放將減少,為拓展更廣泛渠道,看中許可證的大企業(yè)可能會有收購意愿,但目前也在猶豫。