審美生活化更重要是視覺(jué)，分兩部分，一部分是審美的日常生活化，第二是日常生活的審美化。

今天大量品牌營(yíng)銷以及傳播中，都會(huì)看到很多非常LOW的東西，我在很多場(chǎng)合諷刺七匹狼，在我看來(lái)是城鄉(xiāng)結(jié)合部的品牌。

品牌一定要高于生活，這當(dāng)中非常重要的一個(gè)特征就是感性，作為維系日常生活和審美生活的紐帶，感性是其中非常重要的一點(diǎn)。

第二就是要有獨(dú)特的風(fēng)格。我經(jīng)常和朋友交流，好品牌缺什么?缺獨(dú)特性格，尤其很多大眾化品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它沒(méi)有性格。很多東西很美總是缺什么，缺靈魂，沒(méi)有獨(dú)特的品位。

為什么這些網(wǎng)絡(luò)紅人，不過(guò)在微博有百萬(wàn)粉絲，只是通過(guò)模特塑造品牌，就能做成那么大的生意?

我很好奇地研究了一下，最后發(fā)現(xiàn)是因?yàn)樗齻兛梢詫⒃?jīng)具備光環(huán)形象的模特，變成生活化的東西。這些品牌所煥發(fā)的魅力和我們一些高高在上的品牌產(chǎn)生了巨大的差異。在生活當(dāng)中展現(xiàn)這些服裝，引發(fā)了對(duì)粉絲無(wú)窮的影響力。

初刻對(duì)拍攝場(chǎng)所也有很多要求，朝陽(yáng)公園，雕刻時(shí)光咖啡館。還有一些多圖的聚集，是為了體現(xiàn)這個(gè)品牌是如何將日常和審美完美結(jié)合的。很可惜這個(gè)品牌丟掉了我們對(duì)供應(yīng)鏈品質(zhì)進(jìn)行控制的這個(gè)非常重要的前提，沒(méi)有這個(gè)前提，所有努力都會(huì)在一夜之間煙消云散，這是讓每個(gè)人非常遺憾的事兒。

視覺(jué)之美。剛才講的兩點(diǎn)，審美與日常的融合，很多人問(wèn)到具體怎么做?

聽(tīng)完好像還是不懂，這兒具體講幾個(gè)方法：

第一在視覺(jué)設(shè)計(jì)上或者圖片選擇上，要簡(jiǎn)約，蘋果給我們樹立了一個(gè)標(biāo)桿;

第二個(gè)要有情趣，要有溫度，不要冷冰冰只是為了展現(xiàn)商品的一張圖;

第三是場(chǎng)景生活化。

再說(shuō)一下方法論，為什么我們總是做不出那么高規(guī)格的東西?

因?yàn)槲覀冮喿x量太少，我們眼高手低，我們沒(méi)有花大量工夫看具體的東西，卻總是試圖找一門武林秘籍學(xué)到關(guān)鍵的打法，世界上沒(méi)有那么多捷徑。

學(xué)習(xí)精神也很重要，只有大量學(xué)習(xí)，大量閱讀，然后在學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中模仿，才有可能創(chuàng)新。在沒(méi)有大量的模仿和大量閱讀的情況下，想做高手是非常難的一件事。