6月23日消息，在618年中大促結(jié)束后，天貓方面表示，天貓國(guó)際在跨境電商中排名第一，成交額相當(dāng)于排名2至5位的跨境電商平臺(tái)成交總和的6倍。

從跨境熱門(mén)進(jìn)口品類(lèi)來(lái)看，618期間母嬰漲幅1735%，保健品漲幅1133%、家居家紡漲幅2786%。在天貓國(guó)際上，美國(guó)保健品牌健安喜同比去年增長(zhǎng)452%，卡樂(lè)比薯?xiàng)l的銷(xiāo)量相當(dāng)于了消耗日本北海道中小型農(nóng)場(chǎng)一年土豆產(chǎn)量。

據(jù)悉，在6月16日，天貓服飾宣布了與ZARA、迪卡儂、Adidas等近200家國(guó)內(nèi)外品牌升級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓擁有七成以上的中國(guó)服飾電商市場(chǎng)份額占比。618期間，在天貓服飾中排名第八位的歐時(shí)力剛開(kāi)始25分鐘內(nèi)的銷(xiāo)售額就超過(guò)去年618全天。綾致旗下的VeroModa、Only銷(xiāo)售額過(guò)億。

同時(shí)，快消母嬰行業(yè)的銷(xiāo)售額增幅同比超過(guò)60%。在增幅上，億滋天貓官方旗艦店，成交額為去年618全天的18倍。在速度上，Crocs童鞋品牌，僅用27分鐘就超去年618全天。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從6月1日開(kāi)始，天貓數(shù)碼電器的當(dāng)日銷(xiāo)售件數(shù)突破了620萬(wàn)件。618期間，天貓手機(jī)全品類(lèi)同比成交增長(zhǎng)近70% ，美圖手機(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，蘋(píng)果手機(jī)同比增長(zhǎng)300%。此外，天貓電器城國(guó)際品牌銷(xiāo)售額漲幅同比增長(zhǎng)40%，其中戴森成交增幅達(dá)到425%，蘋(píng)果電腦增幅超過(guò)110%。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓魅力惠的銷(xiāo)量達(dá)歷史峰值10倍左右的增長(zhǎng)。美國(guó)輕奢女裝品牌BCBG在618期間其天貓店環(huán)比增幅12800%，護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)900%。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，200多家知名品牌在618期間新增粉絲共超過(guò)2000萬(wàn)，平均每個(gè)品牌漲粉在10萬(wàn)左右。同時(shí)，借勢(shì)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，天貓商家發(fā)售美隊(duì)全球限量款盾牌粽子，在當(dāng)天吸引了30萬(wàn)粉絲關(guān)注。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從平均購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，品牌粉絲的消費(fèi)力比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率來(lái)看，各行業(yè)品牌粉絲轉(zhuǎn)化率也明顯高于非粉絲人群，最高可達(dá)近5倍。

而在今年大熱的直播，在618期間也表現(xiàn)了促進(jìn)轉(zhuǎn)化成交的能力。品牌茶顏通過(guò)和美妝的視頻直播合作《面膜的后裔》主題節(jié)目，日銷(xiāo)量提升1600%；C羅代言的sixpad參加直播，邊看直播消費(fèi)者邊加購(gòu)物車(chē)人數(shù)大漲248%。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，數(shù)據(jù)和事實(shí)證明，單純以賣(mài)貨為目的造節(jié)注定失敗，充分把握消費(fèi)需求動(dòng)向，以創(chuàng)新手段造血新經(jīng)濟(jì)、以粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)的全方位體驗(yàn)滿(mǎn)足，才是未來(lái)電商發(fā)展的方向。